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艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國電子商務市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%，其中網(wǎng)絡購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動電子商務市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游增長27.1%，本地生活服務O2O增長42.8%，共同促進電子商務市場整體的快速增長。

行業(yè)結構：電商市場結構穩(wěn)定，網(wǎng)購占比提升明顯

艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年電子商務市場細分行業(yè)結構中，中小企業(yè)B2B電子商務占比一半，B2B電子商務合計占比超過七成，B2B電子商務仍然是電子商務的主體；網(wǎng)絡購物交易規(guī)模市場份額達到22.9%，比2013年提升4.2個百分點；在線旅游交易規(guī)模與本地生活服務O2O市場占比與2013年相比均有不同程度的提升。

艾瑞咨詢分析認為，從B2B市場看，未來B2B電子商務運營商將在在線交易、供應鏈金融以及質檢、物流等配套服務方面繼續(xù)深化發(fā)展，預計3-4年內，中國中小企業(yè)B2B電子商務市場將保持較平穩(wěn)增長。從網(wǎng)絡購物市場看，隨著移動購物市場的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場的擴張及國際化戰(zhàn)略的布局，未來幾年，中國網(wǎng)絡購物市場仍將保持快速發(fā)展，網(wǎng)絡購物在電子商務中的占比將會繼續(xù)提升。此外，在線旅游市場雖然占比較低，但受酒店、旅游度假等細分市場的推動，一直保持25%以上的增長，逐漸成為電子商務市場重要的組成部分；O2O逐步落地，服務類O2O如餐飲、休閑娛樂、婚慶已逐漸形成規(guī)模，本地生活服務O2O未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

未來發(fā)展：移動購物推動網(wǎng)絡購物市場快速發(fā)展，在線旅游及O2O發(fā)展迅速

艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務市場細分領域中，移動購物市場發(fā)展迅速，未來幾年將保持48%的復合增長率，成為網(wǎng)絡購物市場快速發(fā)展的主要推動力；此外，在線旅游和O2O未來幾年也將保持20%以上的復合增長率，發(fā)展快速。

艾瑞分析認為，未來幾年，移動購物和O2O將成為電子商務市場中發(fā)展最快的細分領域。

其中，移動購物方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民從PC端向移動端購物的傾斜、移動購物場景的完善、各電商企業(yè)移動端布局力度的加大以及獨立移動端平臺的發(fā)展，均是推動中國移動購物市場快速發(fā)展的重要因素，預計未來幾年仍會保持較快的增長速度。

O2O方面，我國本地生活服務O2O市場發(fā)展快速，餐飲、休閑娛樂等O2O已經(jīng)初具規(guī)模，但本地生活服務O2O在整體本地生活服務市場中滲透率相對來說還較低。未來隨著實物類電子商務用戶群體網(wǎng)絡消費內容的不斷擴大、移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展都將推動本地生活服務O2O的快速發(fā)展。